Yo tengo el AppleTV 4k, y estoy encantado con la calidad del streaming 4k Dolby Vision/HDR desde iTunes. Es lo más cercano que he visto a un UHD Bluray físico.
Ahora, entre ver Netflix con la aplicación del televisor, o la aplicación del Apple TV 4k, no vas a encontrar grandes diferencias de calidad. Algún detalle sí. Por ejemplo, en la aplicación Amazon de Android TV hay algo de stuttering, que no tienes en el Amazon de AppleTV. Pero en las aplicaciones de LG, la calidad es similar con respecto al AppleTV 4k.
Así que mi consejo es: si vas a comprar películas en iTunes, entonces merece la pena. Si es para ver Netflix, no creo que vayas a quedar contento, si no lo estás ya. (no es mi caso, a mí me encanta la calidad de Netflix. Ahora mismo estoy viendo una serie nueva, que ni siquiera es DV, sólo 4k, "Collateral", y se ve estupendamente).