El articulo es de la BBC, pero creo que el sistema y las razones son las mismas aqui:
http://news.bbc.co.uk/1/hi/magazine/4330826.stm
¿Comentarios?
Versión para imprimir
El articulo es de la BBC, pero creo que el sistema y las razones son las mismas aqui:
http://news.bbc.co.uk/1/hi/magazine/4330826.stm
¿Comentarios?
Muy interesante Yota.
Vienen a decir que con estos regalos los periódicos buscan crear lealtad por parte del lector/comprador; que no hay que olvidar que el negocio de los periódicos no es obtener rentabilidad sino influencia, la cual depende del número de lectores; y que en todo caso la cosa no es tan ruinosa si se tiene en cuenta que:
"The cost price of each disc could be as low as 16p-18p, says an industry source who asked not to be named.
Esto me ha parecido lo más notable del artículo: el coste de un DVD no pasa de 30 céntimos de euros incluyendo derechos de autor, etc. Que fuerte!!!!!! :o ... y al parecer el coste de un CD es aun menor.
Que un periódico regale algo (un DVD o una vajilla) o lo deje a precios inferiores a los del mercado, es para que tiren más periódicos (se venda más). Eso tiene varios efectos colaterales :
1.- Mayor influencia, como bien dice mozart.
2.- Mayores ingresos por publicidad . Lógico, al ahber más tirada se supone que el impacto publicitario será mayor.
3.- Mayores ingresos por el uso de más papel que es la materia prima de los estuches cartón que vemos por ahí .
4.- Fidelización del lector, que muchas veces quiere la colección completa y así compra ESE periódico .
Ahora, es ROTUNDAMENTE FALSO que cueste 30 céntimos si quiera estampar un disco y si incluímos los derechos, aún menos . Ni para 500.000 unidades.
Normalmente, el precio de estampación se fija por el volumen anual previsto de copias y éste se amarra por contrato, incluyendo el rappel . Se suele incluso fijar una especie de forfait en el que va el mismo precio para un DVD-5 que para un DVD-9 . La estampadora busca fidelizarse así al cliente (que no siempre es el periódico), pues a ella lo que le interesa es el número de unidades a estampar por contrato .
Luego entran en juego los derechos al propietario, el margen a los quioscos y, lo peor, las devoluciones del quiosco de lo no vendido, que a veces pueden llegar a ser de un 50 % de la tirada y debe de pactarse eso y los mínimos garantizados para hacer o no la operación. Además, para el disco que se vende a quioscos, la gran distribución exige el mismo precio de cesión, por lo que el distribuidor les debe de abonar el importe de lo que ya hayan vendido a éstas y tengan en stock . Por eso, una película que sale en el quiosco podemos encontrarla en el Corte Inglés al mismo precio, salvo que el periódico ponga de su bolsillo (margen) la diferencia que muchas veces lo hacen con los primeros números (la famosa oferta de lanzamiento) .
Muy poco documentado está ese artículo .
Matias, quizas como dices no este muy bien informado este articulo de la BBC, pero con lo que has aportando no solo nos dejas el tema mas claro respecto al mercado local si no en general. Es que no hay nada como alguien que sepa.
Lo cierto es que hoy en dia con tantos medios escritos de este pais regalando cosas me parece que lo que menos valor tiene es el medio en si. Asi, no extraña la cantidad de basura editorial que suelen traer en especial las revistas. Despues de todo, de lo que se trata no es de dar informacion solvente al lector si no de cobrar por publicidad. La mayoria de los medios escritos que se venden en quioscos suelen salir ya pagos (por la publicidad). Lo que pagamos nosotros por ellos es, en ese contexto, anecdotico.
Esa es la clave, creo yo. Más tirada (por el regalo que sea) significa más posible impacto publicitario y de eso vive la prensa, de la publicidad, que al fin y a la postre es un negocio como otro cualquiera si bien qué duda cabe que tiene o al menos debería de tener una misión social que cumplir y es la de informar . Pero eso ya es otra historia.Cita:
Iniciado por Yota
jo, qué nivel
todo lo que decís es muy interesante
sobre el objetivo final de cualquier medio de ser influyente por encima de otros aspectos cada día es más claro. donde cubrir "porcentajes de opinión" atrae a inversiones no sólo de publicidad.
Atraer lectores y ser un medio más "influyente" no sólo atrae inversiones en publicidad, sino que proporciona poder "politico"; un poder muy útil, yo diría que fundamental para hacer más negocios en otros frentes. Pregúntale a Sogecable, ellos saben todo al respecto :)Cita:
Iniciado por ulisesbloom
Saludos
El mayor problema de cualquier sistema político es la separación de las distintas fuentes de poder, para no caer en la tiranía. Hoy en día el mayor peligro está en la concentración del poder político y el económico en las mismas manos. En estos casos la legítima ambición de ganar más dinero se corrompe por la ilegítima ambición de acaparar el mayor poder políotico posible, tanto para ganar más dinero (con lo que este objetivo pierde su legitimidad) como para poder llevar a la sociedad por el camino que el poderoso desea mediante sistemas de ingeniería social apoyados en los mecanismos de formación de la opinión pública.
De ahí los multimedias, la "excepción cultural", el dirigismo sectario de los "intelectuales", la hipertrofia desmesurada de los derechos de autor, etc.
En fin, que me parece muy bien que regalen DVDS con los periódicos o al revés. El problema es que sacar un periódico en papel es cada día más caro y tiene que afrontar una doble competencia: la prensa gratuita en papel y la prensa en Internet, también gratuita en muchos casos. De ahí que al final o regalan o promocionan otros productos: libros, discos, dvds, etc. o cada vez venden menos.
¡A ver cuando empiezan a regalar SACDS!
¡Eso, eso!Cita:
Iniciado por HOOKEVE
Pero qué razon tienes, mozart. ;)Cita:
Iniciado por mozart
Chapeu, lobolopez.
Que pena que los políticos no lean los foros y las cosas como las que ha dicho tan acertadamente Lobo. Siempre ajenos a la auténtica verdad.
un saludo
Grandísima verdad, pero con esto deberíamos ser muy críticos, es muy fácil apesebrar a la gente y lo peor es que la gente parece que anda encantada con que le manipulen a sabiendas de que así pasa, no se si es cuestión de pereza intelectual o de mera incapacidad de pensar, pero la gente prefiere que "piensen" otros por ellos. Por eso palabras o mejor dicho slogans repetidos con asidiudad se convierten en banderas vacias de contenido, palbras como ciudadnia, libertad, institución, estado de derecho, igualdad y todas esas que escuchamos todos los días ... son meros slogans y esto no es nuevo, pensadores del siglo XIX como Bentham o J. S. Mill ya nos avisaban de todo esto y lo peor es que todos los sitemas políticos lo han utilizado llegando a su máxima expresión en los mas detestables, el fascismo y el comunismo.Cita:
Iniciado por Lobolopez
Volviendo al hilo me parece insano utilizar cualquier medio para "enganchar" a la gente ya sea regalando CDs o regalando incluso el periódico, pero hay está el problema la gente, "la ciudadania" vive feliz "enganchada" y los poderes facticos, todos, se frotan las manos.
Saludos.