Ponerle sintonizador HDTV a SONY KDL-W3500

Ahora que Canal Sur HD ha iniciado sus pruebas para comenzar su emisión en HD... he descubierto con sorpresa que mi SONY KDL-40W2000 no cuenta con decodificador HDTV.

Sin embargo, de un año para acá casi todos, si no todos los televisores/pantallas cuentan con el deco DVB preparado para HDTV.

Evidentemente, hay métodos para conseguir ver los canales HD, como adquirir un decodificador externo... pero ¿por qué no podemos ver la tele en HD sin necesidad de conectarle ningún cacharrito?

Mi pregunta es sencilla:

¿Se podría sustituir el decodificador de mi pantalla por uno de los que montan las nuevas?

Si es que no... ¿por qué no?
Si es que si... ¿cómo y dónde se podría hacer?

Saludos,