Duda entre SONY KDL 40HX700 y SAMSUNG UE40C6620

Hola pipol!
Estoy buscandome un televisor LED y estoy en duda entre las dos que os pongo en el titulo, pero aun y así estoy abierto a vuestros sabios consejos.
Fisicamente me gusta mas la SONY pero en prestaciones la Samsung, es por ello que os pido ayuda.
Os dejo los links oficiales de cada una de ellas:
kdl-40hx700
UE40C6620
Tengo entendido que hay varias opciones a tener en cuenta de los televisores LED: La retroiluminación puede ser de 3 formas:
1.- Marco (Las mas baratas): Los Leds estan situados en forma de marco y son los que retroiluminan el interior de la imagen
2.- No completo : Hay unas 3 o cuatro columnas de leds.
3.- Completo: Está compuesta por led 100%

Esto es lo que tengo entendido, rectificarme si me equivoco.
Para poder elegir un buen televisor de LEDs primero me rijo por lo que os he comentado antes, luego por la iluminación y contraste (cuanto mas alto mejor), luego por las salidas, entradas,... que valorais vosotros en el momento de elegir un televisor LED?

Gracias anticipadas por vuestros sabios consejos.