Hola Kalimero, yo he visto la LX900 de 40" en el corte ingles por 999€, y creo que en su web está a ese precio también.
Ahora la LX900 viene integrado el 3D, y algunas cositas más, ahora bien, solo es Edge led sin atenuación, con lo cual en contraste y escenas oscuras perderá bastante.
Pero la HX720 es un modelo de este año, y está dentro de la mejor gama de producto de Sony, ya sea por su procesador X-reality PRO, motionflow XR400, Edge led dinamico, con atenuación local, un poco mejor que la LX900.
En definitiva las dos son para mi gusto bastantes nuevas, la LX900 tiene un diseño chulisimo con el cristal de gorilla(diseño monolitico), al contrario de la HX720, que se parece a estetica a una EX600, solo que más avanzada.
Pero me quedaria con la HX720 sin duda alguna, aunque con las dos estarias bastante contento sin ser un tiquismiquis en la calidad de imagen.
Espero servirte de ayuda